融媒体时代，广告该如何打“中产阶级牌”

广告是一个影响受众的心理的过程，广告在引起受众关注、兴趣、欲望、记忆及行动的每一个环节中都会起作用。在向中产阶级这群三高群体（高知/高职/高识）推送广告的过程中，其实是电视剧、广告主和消费者三方之间的理性博弈。一方面，在品牌与受众沟通的过程中，要及时发现并利用好“意见领袖”，用他们在剧情、内容里的一举一动去感染观众。

另一方面，把握好中产阶级的梦想故事。我们认为品牌故事是整合营销传播过程中非常坚实的基础，以中产阶级梦想为切入点的品牌故事对满足受众需求、建立品牌信任度、提供连续性及相关性传播都大有裨益。白岩松曾说，“中国人，实际上一个人的梦想可以这么有广度有深度。”在对数字媒体，特别是移动媒体特别敏感的融媒体时代，我们觉得能够谈到最后的，能够启发到消费者的，或者说我们的受众，我觉得最重要的是内容始终为王——那些围绕阶层梦想、心理诉求而展开的内容和故事，才能最终感动大家。

【本文作者Xiao-N来自Visionstar】

（编辑：佛山站长网）

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