从“货”到“品牌” 淘品牌还有多长的路要走

传统品牌正式上线初期的成交更多的是“平行替代”：非正规渠道不断被压缩，规范渠道占比逐渐提升。

第四阶段：在规范竞争的前提下，传统品牌与淘品牌在线上达到一个新的均衡点，新的市场秩序形成。

分行业来看，我们认为男装目前处于第三阶段的后期，家电则处于第三阶段的前期；化妆品处于第二阶段后期，而童装、玩具、箱包等类目尚处于第二阶段的中期：传统二三线品牌开始发力线上，淘品牌完成初步积累。

从其他类目的发展经验来看，这一时期是淘品牌变数最大的一个时期，因为随着越来越多的传统品牌进入，淘品牌受到的竞争越来越激烈，它们在品牌定位、发展战略、精细化运营等方面都面临着很大的考验。

淘品牌前些年能够在这些类目里快速成长更多的是借助行业的发展红利，我们认为这些行业在当时并不是品牌化经营的最好时机。

但随着时机的成熟，传统品牌也闻风而至。蓝海已经过去，红海正在到来。但如果淘品牌能够把握好自身发展的节奏，找准品牌的定位，蛰伏调整过后就有望迎来品牌的二次崛起。

（本文原载于《天下网商·经理人》十一月刊，所有转载请注明来源于i天下网商）

( 责任编辑： 朱迪 )

（编辑：佛山站长网）

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