创意的来源：就在大家平时的生活行为当中

我最近一直在学习营销创意方面的知识。所以，我现在满眼里都是营销创意的这点事儿。今天早上我看到了一笑话，忽然觉得这就是创意营销的一个案例啊。下面咱们先来一起看下这个笑话。然后我们在分析下，为什么创意来源于我们的生活行为当中。

跟朋友去下馆子，在酸菜鱼里看见了只苍蝇，哥们欲叫服务员，我说等下，然后掏出个硬币藏到盘中，然后叫来服务员，服务员道歉说给换一盆，一会儿服务员就又端了一盆来，然后我们当着服务员面开始翻，当我们翻出一枚硬币服务员傻了！然后大堂经理来了忙道歉说这顿我买单…（本故事由始币刀先生提供）

看完这则笑话，我开心的笑了，真心的笑了。我记住了这个整体的操作流程，并准备在我下去餐馆的时候也用这一招。这极具营销力啊。我们营销自己的产品，不就是让别人记住，让别人使用我们的产品吗？请问？现在你记住这一招了吗？你有想过下回用这一招吗？这就是营销的目的达到了。下面咱们来看看这个营销是怎么设计出来的！

下面咱们来看看此则笑话背后的营销逻辑

首先，这件事儿的起头是，往盘里放了一个硬币，那么，请问是什么理由支持了这哥们做出这个动作的呢？必然是这哥们知道，这盘菜被端回去之后， 只是把苍蝇给取掉，而不是真正的换掉这盘菜。这种认识正是基于对于换菜这种生活行为的理解。全餐馆都这么干。所以才得出一个结论，他们根本就不会给你换菜，然后趁机往里边放入东西，他们也发现不了。

所以，你能完全认识到一种生活行为至关重要。人们是怎么做一件事的，人们是怎么操作的？这对于营销创意来说至关重要。

其次，还要了解第二次在脏东西时，这顿饭基本就免单了这一行为。我们到任何一个餐馆去吃饭，如果在一同盘菜中，发现两个意外之物，从生活常识当中来看，此顿绝对免了。

最后，此次还超出了人们的想象，只有超乎人们想象的，。人们没有认识到的，这样才能叫创意，才会达到营销的效果。

我们再来分析一个案例

简单的说就是，本来是二十块的巧克力，现在只给你十九块，而那一块通过O2O的方式，留下你最在意人的地址，然后由milka给邮寄过去。完成了用户与用户之间的联结。

1、他为什么知道人们乐意把巧克力邮寄给自己最在意的人呢？

因为人们都有在情人节送巧克力的这种形为。这就是现实生活当中，和巧克力有关的事宜。所以送别人巧克力这事能行的通？那为什么不直接送一大盒呢？

2、为什么不直接送一大盒，非得送一小块呢？

因为，送一盒巧克力这事儿，大家都知道了，不新鲜了。不新颖了。但是从来没有送过一块过，从来没有这种形式发生过。

3、总结下：在情人节，通过邮寄的形式送巧克力，这是在人们日常生活当中常见的行为模式了，并不稀奇。所以要对这一模式进行微创新，达到人们没有见过的模式，创新就这样产生了。

结语：创意来源于大家的日常生活行为当中，此两例当中，我们都能找到固定的模式，往菜里放苍蝇免单这一模式。情人节通过邮寄送情人巧克力，这模式我们都能找到，然后在此小模式上做一些小小的改变，做一些小小的创新。那么，创意就产生了。

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（编辑：佛山站长网）

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