做电商必备干货：淘宝搜索全解析

作者：陈岩

关于淘宝搜索流传着很多“经验分享”，其中不乏黑帽短视的误导，不少底子不错的卖家因此误入歧途难以自拔。接下来，我们将为你揭开2013淘宝搜索的面纱，助力你搜索运营的稳健发展。

阅读索引

一、什么是淘宝搜索

二、搜索结果页的构成

1.淘宝主搜结果页

2.天猫搜索结果页

三、淘宝搜索模型解读

1.类目模型：商品发布的唯一分类和属性;

2.反作弊模型：反作弊团队根据商家作弊数据的分析，对商家实施不同程度的处罚措施

3.文本模型：主要指商品标题中合理包含与用户搜索热门关键词。

4.时间模型：根据商品的上下架时间，对即将下架的商品进行优先推荐。

5.卖家模型：统计评估商家的活跃程度与综合质量。

6.服务模型：统计分析商家为消费者提供的服务质量。

7.人气模型：统计评估消费者对产品的认可程度。

8.个性化模型：统计分析消费者的购物偏好，包括但不限于：最优成交价格区间、品牌偏好、属性偏好等。

9.商业规则：商家参与提供的特色服务

四、商家经营警醒

五、销量计入搜索的说明

什么是淘宝搜索？

大家都在说淘宝搜索，但并不是所有人都知道“淘宝搜索”跟“全网搜索（百度、谷歌等）”的差异。

淘宝搜索并不像全网搜索那样需要在整个互联网抓取数据、分析数据、归类数据，淘宝搜索的数据依赖于“卖家”整理归类并进行精准发布，换句话说，“卖家”商品发布的过程就是淘宝搜索建立商品索引的过程。

有了按类目、按属性发布的商品，就有了商品索引基础，算法引擎就可以根据商品关键词，为买家提供精确的搜索结果。

搜索结果页的构成

1.淘宝主搜结果页

淘宝主搜结果页主要包括以下模块：

A.主搜索框：用户搜索行为的操作区域，主要分为“宝贝搜索”“店铺搜索”，同时支持“天猫”“二手”“全球购”三类细分搜索;

B.商品属性筛选区：根据商品属性特征进行推荐，支持用户漏斗型缩小购物范围;

C.类目筛选区：当关键词类目特征不明显时，推荐多个类目的商品集合，支持用户跨类目选购;

D.搜索功能区：用户进行精准搜索的多功能搜索筛选区，包括“搜索市场TAB选择”“商品特征筛选”“单一维度排序”“价格热度展示”以及“个性化引导提示”

E.搜索结果区：商品结果选购区域，主要包括“豆腐块”“混排”两个部分。豆腐块指的是前3个商品结果位，主要用于推荐天猫优质卖家的优质商品;混排指的是其它商品结果位，由淘宝&天猫商品根据算法得分竞争排列;

2.天猫搜索结果页

天猫搜索结果页主要包括以下模块：

A.智能导航区：根据用户群体特征或个性特征智能推荐区域，主要包括“品牌推荐”“类目推荐”“属性推荐”三个类型;

B.智能关联推荐区：根据用户检索关键词，进行热门相关关键词推荐;

C.功能筛选区：与主搜功能筛选区类似，支持用户精准搜索;

D.商品结果区：结合用户特征分析，推荐符合消费者需求天猫商品集合;

（编辑：佛山站长网）

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