关于互联网一些假数据与营销的杂谈
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又到了三寿微思考的时间，思考无处不在，学习的毛孔要随时张开，今天的这篇文章是我在削土豆时思考完成的，有人也许会想你累不累啊，削个土豆都不让脑子休息。呵呵，生物学上讲脑子是永不停息的，愉悦的主动思考不会让人感觉累，只有被动的压抑的思考才会伤脑子，好了不多说，切入正题。 今天的思考是源于两个朋友给我分享他们的工作问题时提及的，很有价值。 1、微博用户的边界效应和孤岛现象 这个朋友是做可视化数据分析的，也是大数据的一种应用。他目前主要是基于新浪微博抓取用户来分析。他们曾经（2012年中）在抓取新浪微博用户当数量接近1亿时，他们没法在继续抓取到用户了，什么意思呢？因为他们是分析粉丝好友之间的关注、互动这种动作和关系来判断抓取，比如A关注b，c关注b，c跟d有互动，等等，这样的话通过a是可以把bcd抓取到的，这些是真实的自然的社交关系，这种关系就像渔网上的孔，有些离得很远但是都在一张网上。 可是为什么他们抓到1亿之后就抓不了了呢？ 一般有2种原因，第一是用户基数已经达到极限，但显然新浪微博2013 早过3亿用户了；第二，就是现有的被抓取的真实自然用户已经到极限了，怎么理解呢？就说剩余的2亿多用户其实不是“人”，或者说真实的自然人，通常我们说的僵尸粉，他们可以关注一个正常人，但是关注他们的人基本上都是僵尸，也就是说他们与自然人之间是一种单向关系，而不是正常的社交关系。 比如a是真实人，B是僵尸粉，b关注了a，cde都是僵尸粉他们关注了b，但是我们在数据分析采集时关注、互动才是我们综合评定的标注，而b除了关注a以外，与cde之间不存在自然互动，包括cde与其它僵尸粉之间也不存在互动真实社交关系，那么1000万个僵尸粉聚集起来的其实他们之间只是通过微博关注按钮产生了链接而已，从他们背后圈子朋友的互动行为上基本上认为是静止的孤立的，他们就不具备社交关系的课拓展性延展性。 总结：当然这里并不是揭露新浪微博上的僵尸粉，因为这已经是一个公开课的秘密。而是从中看到，在大数据时代只有基于真实的社交网络关系才有价值，这样的社交网络才能不断地延展，而那些僵尸粉顶多被视为一个“孤岛的伪社交圈”没有太多价值。这也是我们在讲社会化媒体营销需要真实的粉丝，自然人，而不是纯粹的虚假数量。 2、RTB广告背后的隐忧 我们说要想互联网上没有假那是不可能的，而且互联网本身让人、企业、组织更容易去造假，它的虚拟性让很多人流露出一些下意识行为，而这些行为在现实社会中不太方便干。即便大家都造假数据唬人，但我们看到的互联网也正在不断地良性发展，终有天变成一个有法有德约束的世界。其实微思考-1中我提及了RTB广告，同样是这个朋友。如果把rtb比作在一个大广场上做广告，以往广告主买的是广场上的广告位，这个路牌我买下了，谁看了多久我不知道，而rtb方式将不是购买位置，而是背后的人，比如广场有个超市的人群很符合公司目标用户，那么广告主就只买那个超市甚至晚上9-10点的这群人流（把广告展示给他们），由以广告位为中心到以人为中心定向展示。 之所以能做这个也是因为大数据时代对用户的分析。但是这样也会存在一个问题，正如他所说，他们是广告代理商，而这个广场不是他们的，广场方可能为了吸引广告商就邀请很多托来逛广场，造成人流很多的假象，这种样子就是网站媒体的刷流量。那么广告主和广告代理商就惨了，为什么？因为转化率上不来，即使你购买的是那些人流，但是他们都是托，他们大部分不可能成为你的用户，他们的行为举动都是有目的安排的。回到rtb广告来说，还是互联网作假太容易了，好多的媒体网站吹嘘几千万上亿的流量都是不真实的，纵然代理商要对广告主负责，去考核媒体平台，但还是无法真正从根本上解决，一方面是行业环境如此，另一方面监督成本太高太难。所以经常会有rtb广告业务员吹嘘流量转换多好其实水分很大。包括中国互联网用户据说6亿，这是按照全年来统计，真正的每天活跃，每周活跃的有多少，而这些人们又分布在哪些平台，花多少时间在媒体展示上看广告，这些对rtb行业都是有挑战的。 总结：对企业做营销包括认知互联网还需客观实际，基于些表层数据做决策是很危险的。具体的企业在座的过程中如何去识别把控很重要了。Rtb广告是一个很好的东西，就像我昨天提到的重新定向找回用户 这功能也很有价值。 大数据时代我很喜欢，慢慢的我们将摒弃那些靠经验摸索的时代，无论是之于个人还是企业大有帮助，但是大数据时代如恶化真正用好一定是基于真实的有效的数据，而不是盲目追求数据的庞大。无论是微博上的社交网络营销还是rtb广告，如果没有真实用户一切都是浮云，贵在真实有效啊。 作者：晏涛（@晏涛三寿）社会化营销信徒，数字化营销研究与实践者，多家营销杂志，网站专栏作者,欢迎关注微信公众账号yantao-219 （编辑：佛山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |