有关“京东流量超天猫”的思考

全球性的在线竞争情报服务公司Hitwise公布了2013年5月的中国B2C网站访问量排名，京东名列榜首，与4月相比增长率达到30%，再次超越天猫。

数据显示，在刚刚过去的五月份，京东的访问量上涨最为明显，同比4月增长达30%，达462,445,350，表现抢眼;天猫则位居次席，同比4月，访问量增长6%。值得一提的是，国内B2C网站的访问量依然呈垄断之势，整个5月，京东的访问量几乎相当于第3-10名全部B2C电商网站访问量之和。

不过，很多人质疑数据来源和可靠性的问题，认为这个数据机构貌似不够权威（业内普遍认可IDC和Gartner, Strategy Analytics 稍次)，而且京东打招呼希望媒体传播，以至于京东流量超过天猫这事件在电商界引起较大的反应，黑苹果博客不想过多讨论这事，今天就通过“京东流量超天猫”这事件谈谈访问量能说明什么吧。

访问量一般指的是PV，基本上，我们在网络世界的身份识别是IP，而一个IP访问5个页面就是至少5个PV。有人说了京东经常刷出空白页，的确京东遇到大流量就会遇到这样的短板，这是会造成很小一撮的PV虚高。

相对有一个概念就是UV，就是独立访客数的。

一般来说，大家喜欢先说UV再说PV，UV代表的客户数，1k个UV产生2K个PV，和0.5kUV产生2k的PV，的各自涵义是不同的。

另外可以衡量购物网站的还有页面平均停留时间，跳失率，成交转化率，客单价、客单件、件单价等等，更别提后面售后的一些数据的。

对于很多实体百货来说，涌进多少人是非常重要的，因为那是一个相对封闭的店面，而店员可以接触到顾客，可以主动与之交流。而电商则相对更难，呼啦啦人来了，呼啦啦人去也，有时候会感到无能为力。所以电商更需要非常综合的数据比对。

京东每年可以铁定超过淘宝系的，一般就是春节那个月，因为京东可以保证仍然送货，而淘宝系往往不能，虽然淘宝系也在往这个方向努力，但是自建物流的可靠性和深入人心仍需要被改变。

身为一个电商从业人，我觉得京东谈超过天猫还为时尚早，在很多方面京东有明显的不足，除了应对大客流的能力，还有对于促销活动的玩法，天猫实在是太厉害了。京东现在反而应该思考，如何守卫老二的位置。老大的对手只有老二，而老二才是四面楚歌的那个。

黑苹果博客，转载请注明原文地址：http://www.zhangchenghui.com/apple/1910.html

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!