“假货八成”伤害了谁

于是乎，来自游击队的大量假货将整个市场的空气污染了，而加上正品化妆品在物流售后等上难免有一些纰漏，进一步给流言提供了生长泛滥的土壤。

一则其实禁不起推敲的流言就这样登堂入室，成为了毁灭正品经营者的一把利刃。

应对假货 仅靠真品联盟不够

但流言猛如虎，为了应对，不少化妆品电商拿出了行动方案。

处在风口浪尖上的聚美优品行动起来了，3月8日，聚美优品携手巴黎欧莱雅、资生堂、思妍丽、高丝、佰草集等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表，共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，联合发起成立了"真品联盟"，开启了一种新的发展模式，为全行业深入推进美妆正品网购的诚信新政指明方向。

“真品联盟”发起人聚美优品CEO陈欧表示，“真品联盟”的发起，旨在加强消费者信心，维护消费者权益，以身作则，抵制假货，促进电商行业的良性发展。他说，希望通过联盟成员的不懈努力，为消费者营造一个"真品、健康、和谐"的网络消费环境，良好的市场声誉及持续爆增的销售态势，国内热卖的绝大多数美妆品牌都与聚美优品均签署了品牌官方授权或网销战略合作协议。

一些知名化妆品品牌也借此直接进入电商领域，以正货形象来招揽生意。以欧莱雅集团为例，这一拥有诸多高端品牌的化妆品巨头自去年开始“触电”进军网购市场后，今年这个细分市场已经开始成为他们重点开拓的市场。而这一变化，正在引发化妆品垂直电商市场新一轮的竞争。“目前我们欧莱雅旗下品牌兰寇、契尔氏等均开通了独立官方购物商城。同时，我们还上线了多品牌集合购物网站奢妍美。”据欧莱雅中国CEO贝瀚青介绍，2012年，欧莱雅在电子商务领域业绩已翻了一番，而今年的目标也是翻番。

化妆品电商的行业自律和化妆品厂家直接介入电商领域并不能改变混乱的市场现状，毕竟假货存在依旧是事实，且混乱的价格乱战会不断恶化化妆品电商的生存生态，如何破解这条恶性循环链条，成为了摆在化妆品电商和厂家面前的核心问题……

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!