淘宝搜索首页扶持关键词浅析

系列文章（作者：这是个技术贴)

淘宝搜索首页扶持关键词浅析（二）——扶持关键词的魅力（1）

 内容：讲述了第一次经历扶持关键词期间的经验、教训和数据分析，归纳了扶持关键词的几个要点。

 淘宝搜索首页扶持关键词浅析（二）——扶持关键词的魅力（2）

 内容：扶持关键词的魅力，实战之"修身羽绒服"。

 淘宝搜索首页扶持关键词浅析（三）——羽绒服清仓之实战

 内容：再一次实战"羽绒服清仓"，意外遭到夭折，大胆预测下一个扶持关键词。

正文回顾：

2012年，接手一家日耗5000女装店铺，在直通车优化过程中，无意间遇到淘宝首页扶持关键词对直通车账户造成的巨大影响，花了一个月的时间观察和分析，试图找出淘宝扶持关键词的规律，分析扶持关键词的利弊，从而最大程度利用淘宝给出的这一资源来提升账户。

淘宝首页搜索扶持关键词1: 长款羽绒服

扶持时间：2012.12.24-2012.12.27

市场分析：经历了双十一的疯狂，双十二再次透支了部分消费力，羽绒服市场进入消费疲劳期，11天后，淘宝开始大力度扶持羽绒服市场，只是这次扶持的关键词为:长款羽绒服；

扶持前后，淘宝扶持"长款羽绒服"一词：

12.23日，"长款羽绒服"一词的展现指数仅为219万；

12.24日，淘宝首页扶持之后，"长款羽绒服"一词的展现指数暴增到3400万；

12.25日，"长款羽绒服"一词达到峰值，展现指数达到4000万；

扶持期间，"长款羽绒服"一词的点击率、点击转化率都有不同程度的提升，平均点击花费明显下降；

与此同时，原扶持关键词"羽绒服"一词：

12.23日，"羽绒服"一词的展现指数还维持在1.125亿；

12.24日，"羽绒服"一词展现指数暴跌3600万；

12.25日，"羽绒服"一词跌至谷底，展现指数仅为6896万；

被取代扶持期间，"羽绒服"一词点击率、点击转化率都有不同程度下降，平均点击花费明显提升；

扶持关键词2:修身羽绒服

扶持时间：2013.1.08-2013.1.13

市场分析：元旦节前，羽绒服市场经历了一个低谷，受元旦期间冰雪天气影响，元旦节假日期间，羽绒服市场大幅反弹，1月4日达到顶峰后，热度开始逐步下滑，3天后，淘宝再次大力度扶持羽绒服市场，只是这次扶持的关键词为：修身羽绒服；

1.07日，"修身羽绒服"一词的展现指数仅为270万；

1.08日，淘宝首页扶持之后，"修身羽绒服"一词展现指数暴增到3900万；

1.09日，"修身羽绒服"一词达到峰值，展现指数达到4436万；

扶持期间，修身羽绒服该词的点击率、点击转化率都有不同程度的提升，平均点击花费明显下降；

与此同时，原扶持关键词"羽绒服"一词：

1.07日，"羽绒服"一词展现指数还维持在1.3亿；

1.08日，"羽绒服"一词展现指数暴跌4300万；

1.12日，"羽绒服"一词跌至谷底，展现指数仅为6320万；

被取代扶持期间，"羽绒服"一词点击率、点击转化率都有不同程度下降，平均点击花费明显提升；

淘宝首页扶持关键词市场分析：

扶持关键词选取：

受时间节点和属性节点的影响比较大，常为精准的二级类目词；

扶持时间的长短：

个人认为，扶持时间受该词在扶持期间的表现和市场因素影响，一般为4-7天，扶持开始时间一般在周一下午或周二上午，有兴趣的同学可以关注下；

扶持期间的规律：

扶持期间，该词的展现和点击指数都会暴增，像"长款羽绒服"和"修身羽绒服"这两个扶持关键词，都突破了4000万大关，而且，点击率和点击转化率都会有不同幅度的提升，平均点击花费（PPC）则会出现明显下降；

扶持期间，一般而言，展现和流量会在第二天达到顶峰（因为第一天不一定是全天扶持），然后逐步下降，直到扶持结束；

扶持期间，不管出价多少，只要你加了该扶持关键词，那就一定要注意该词的流量，流量很容易飙；

该文主要观察好分析了淘宝首页扶持关键词，在扶持期间的数据变化情况，以及在观察过程中发现的一些规律，可以帮助我们更好地了解淘宝扶持关键词；

毫无疑问，这类扶持关键词的流量是巨大的，如果我们能把握时机，充分利用淘宝首页扶持关键词这一资源，相信对我们的账户会有巨大的帮助。

（编辑：佛山站长网）

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