网站抛弃ID行不行？看Whisper用匿名方式激发用户原始需求

最近一两个月里，美国校园都在流行着一款叫做Whisper的手机应用，导致很多学校报纸都在讨论它。这款应用去年4月底上线App Store，在近半年之内都在美国区社交应用分类排行榜的百名之内，去年12月已经有10万用户，很多VC都在关注这款产品。

简单来说，Whisper正如它的名字一样，是一个允许用户匿名发布一些秘密的社区，它很符合大家传播小道消息、八卦或者自己隐藏小秘密的那种心理。你在Whisper上，把那些不说难受、说了又会对自己或别人造成伤害的东西都抛出来，配上一些相关或不相关的图片，然后匿名发出来。没人知道你是谁，同时你也不用再憋着了。

为了设计一个完善的匿名设计，Whisper做了很多事：用户有账号但可以匿名发布，发布内容只有文字和图片；自己发布的内容有密码保护；有LBS数据但不会泄露个人信息。此外，Whisper上的内容可以转发到社交网络上，App设计的也很不错，让人很有表达的欲望。但当你想要和发布者进行信息交流时，就需要按月付费。

在现在几乎所有互联网产品都必须有一个ID的时代，人们已经被ID完全捆绑了，我一朋友就曾说过：“当她去理发店用店家提供的iPad时，不登陆账号的情况下她几乎什么也做不了。”而恰恰就在这样的一个时代里，总有人反其道而行之，抛弃帐户的概念，让任何人自由的表达。

Moot（Christopher Poole）就是匿名帐户的推崇者，这位15岁就模仿日本论坛 2chan 创立4chan的互联网奇才，就一直支持互联网匿名。这一方面让4chan在网络流量上获得了巨大的成功，但同时也让4chan论坛沦为了一个被人人声讨的色情网站（尽管色情内容仅占4chan一小部分）。

除此之外，还有很多互联网产品都在尝试着各种匿名的方式，比如树洞网，你可以匿名把你想说的话说给“树洞”听。而Whisper还结合了其他的内容传播形式，比如糗事百科那种匿名搞笑事件、比如9Gag的搞笑图文的形式，另外Whisper做成适合于手机浏览的形式，也更符合人们现时代的消费方式，更容易传播。

图片来自 Dribbble

（编辑：佛山站长网）

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