《愤怒的小鸟》之父：移动互联网的成功经验

第五届全球移动互联网大会？北京（GMIC 北京 2013）今日在国家会议中心拉开帷幕。本届GMIC主题为“重新定义移动互联”，意在带领移动互联网突破旧有概念，将移动互联网的真正价值与全社会各行各业以及人们日常生活相结合，创造全新的发展方向和更广阔的发展想象空间，以追赶移动互联网和传统行业融合的下一波浪潮。

愤怒的小鸟开发商Rovio CMO Peter Vesterbacka宣布，《愤怒的小鸟》于2009年的12月11日推出，三年之后已有17亿次的下载量。

Peter表示，这相当于《愤怒的小鸟》下载人次就足够打造一个比中国人口更多的国家了。去年的12月份有2.63亿的粉丝在玩Rovio的游戏，这个数量比中国的总人口要少，还有很大的增长空间。

Peter Vesterbacka

以下为演讲实录：

Peter Vesterbacka：大家早上好！我希望大家都睡醒了，非常高兴又到GMIC会议了，两年之前我来开了一次会，我非常高兴又和大家见面了，我还见到有一些新面孔，每次来都能见到新面孔，结识新朋友。

两年之前我们在中国的业务刚刚开始，当然在过去的两年我们的成果也是非常卓越的，不仅在中国，在世界其他地方也一样。如果我们回顾两年之前的时候，我们当时还是一个公司，一个专注于游戏的公司。当然现在听到Rovio就想到《愤怒的小鸟》，就想到了这个游戏。但是我们公司现在可能是要做两件事情了，或者说我们比较关注的两个业务。一个是我们的粉丝，我们还有上亿的粉丝，中国也是有很多的粉丝，粉丝对我们来说是最重要的人。第二个是我们的品牌，品牌和粉丝这是我们现在最最关注的两件事情。

当然这两个事情也非常简单，一个是粉丝，一个是品牌，如果给我们的粉丝打造最好的体验，我们就使我们的品牌更加有力，这个就是我们Rovio公司经营的理念。如果我们来看过去三年的一些成就，《愤怒的小鸟》在2009年的12月11号推出的，也就是三年多的时间，这个时间说长也长，说短也短，而且三年之后我们看到有17亿次的下载，这个数量非常多。就是说下载的人次超过了中国的总人口，这个就相当于我们的光下载人次就足够打造一个比中国人口更多的国家了。当然下载的人次不能告诉你们所有的故事，在去年的12月份我们有2.63亿的粉丝在玩我们的游戏。所以这2.63亿玩的人的数量比中国的总人口要少，所以我们还有很大的增长空间。

我们来看今天的Rovio公司，我们是一个游戏公司，我们有各种各样的版本，有《愤怒的小鸟》、《愤怒的小鸟星球大战》、《愤怒的小鸟天空版》，以及有《愤怒的小鸟》一二三等等，每个游戏都有很好的下载和沟通的数据，可以给到大家看。但是现在我们不只做游戏，在游戏所有的领域都有涉足，现在已经拓展到周边的消费品，中国现在还没有，在世界其他地方都已经开始卖周边产品了。

在去年差不多营收45%都是来自于这样的周边产品，比如说我们的iPad的保护，还有我穿的这样的帽子衫，45%的收入其实都已经来自于周边的产品了，都是物理实物的产品，这是很有意思的。当然可以想一想在我们行业有许多的企业和公司，他们说几年之内未来百分之百的业务都是数字的，但是我们发现几年之内其实我们转向实物的商品，这对Rovio和《愤怒的小鸟》来说是我们的一个特点。我们不怕逆潮流而行，或者说我们打造我们自己的潮流，我们引领新的潮流。我们在娱乐所有的领域都有涉足，而且像玩具这些，我们还不仅做玩具或者说衣服、文化衫，还建了一个愤怒的小鸟的主题公园，还有活动公园。在欧洲是在芬兰建了一个小公园，在英国也建了公园，我们在中国也要开一个愤怒小鸟的小型活动公园。所以我们是希望给粉丝创造一个非常实实在在的、看得见摸得着的体验。

当然我们建活动公园不仅仅是为了玩，因为是想给我们的粉丝一种非常好的玩的、娱乐的体验。而且这也是我们品牌实实在在的再现物，希望我们在中国的各个地方都建这种愤怒小鸟的小型活动公园。既有公园，也有玩具，还有各种各样的周边产品。

另外我们也非常关注的一个领域，就是两年之前我们是收购了一家动画片制造公司，在三月份实际上我们做了一个愤怒小鸟的动画片，现在它已经北欧最大的动画公司之一，每个星期都有新一集，2分45秒的动画片。这样我们不仅有一个动画片谢列，实际上还创造了全球最大的视频分销的网络。我们推出愤怒小鸟的动画片之后，因为大家都看到我们的游戏。我们知道实际上在过去的三年之内，我们不是说有17亿的下载量，这上面加了一个我们的动画片的按钮，如果现在你玩我们游戏的话，你直接按那个按钮就可以进入动画片频道，就能看我们的动画片。

在我们最初推出动画片的前六周，我们有了1.5亿次的动画片的点击和浏览量，这是年初的数据，而且现在增长还在加速。我们有大量的用户和玩家，这实际上在过去几年中当中在YOUTUBE全部加起来已经有10亿人动画片的观看量。这是一个例子，就是我们Rovio公司经营的思路，我们是非常有远景的一家企业。我们就用我们的游戏打造了全球最大的一个视频分销的网络，就是说我们做的已经不仅限于游戏了，现在游戏已经变成我们的分销渠道了。因为在未来会有更多的平板、智能手机、联网的智能电视。这都可以成为我国的渠道接入点，三星已经推出智能电视，这上面也有我们的愤怒小鸟的动画片频道。

而且这种分校是非常迅速的，没有必要通过广告商、广告企业。就是说在未来我们想转播欧洲的都可以通过我们的渠道去看，这都可能。我们的卡通做的非常成功，未来在这个方向会有更多的动作，就是游戏、动画、周边产品，还有公园。另外我们也很关注广告，我们有专门的媒体团队，他们做的不是传统的手机广告，当然也不存在传统的手机了，因为手机本来就挺新的。我们现在是要提供一些所谓的品牌的体验，希望我们的粉丝能够感受到广告的价值。就是说我们推送的不仅仅是一则广告，这个广告本身要给粉丝一种体验，这是我们两年之前就开始做的事情，我们当时是做了一个愤怒小鸟的里约版，这里面也有上亿的下载量。除了是很好玩的游戏之外，它适用于所有的平台，实际上也是一个Rovio，我们当时有一个Rovio动画片，它实际上是动画片的一个广告。那年确实也是动画片有非常高的票房。而且那个动画实际上就是相当于动画电影的一个广告，但是是以游戏的形式出现的。也就是说一个电影甚至让电影愿意花钱去买它的广告。

（编辑：佛山站长网）

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