现金百万不敌苹果一台，真实解读微博活动的惨痛教训

为什么没有用户参加活动？

推广不到位，用户不知道！所以，谁去参加？

从2013年4月1号活动发布，到2013年4月9号的海选开始。暴风影音方面只做了2次活动推广，一次是2013年4月8号#抢门票，和苍井空见面#，还有就是2013年4月9号的#百万屌丝，活动开始#。试着找到这2个链接拿去分析以发现。仅仅是在关键人物参与转发后的极短时间内产生了大量转发，而其后便是几乎无转发。

后记

看着传播波状图。2013年4月9号12点只有3306个人去参加活动，也是完全正确。上面2次推广。从传播波状图便是可以看见在转发幅度只是在有大号参与的情况下有起伏。并且还是迅速又下滑至谷底。其实这个传播图就说明了很多问题。TMD，完全水军行为呀！！

搜索“百万屌丝”。百度百科，论坛问答还是稍微做了一下。但是的相应的稿件只是在2013年4月8号时才看见2篇。

活动前期的推广已落下帷幕，都在数据中体现出来。#百万屌丝#题目，还有后期的推广，甚至整个活动的本身。都算了吧，这里不再叙述。太长，太长！

微博可以是千万现金玩出百万水泡；亦可以百万现金玩出百万成绩；更可以1毛钱玩出百万的灿烂。1毛钱玩出百万的灿烂，这才可以称之为微博营销。百万现金玩百万成绩，很多平台都可以做到的。粗略的分析一下，这次活动失败的原因是哪些？

1. 用户兴趣是前提：借势是微博营销的常用手法，借《泰囧》和苍井空，大张伟之势吸引目标屌丝兴趣，推广内容应仅仅围绕这一方向。

2. 信任决定用户参与：对于受惯了营销欺骗的网友来说，一部手机，一张门票似乎比100W现金更加真实可信。如果想成功打造100W屌丝活动，核心还是要形成信任。

3. 关键屌丝引爆活动：一个引爆微博的活动，势必要有屌丝领袖的参与，方能迅速达到全面认知，否则便落得声音大雨点小的结果。

4. 乱中取胜：没有最屌丝，只有更屌丝。在微博这个乱世出英雄之地，不断的草根屌丝形象出现和炒作，能赢得更多屌丝的关注和参与。

5. 100W的屌丝高潮：或许100W并非高潮，较之100W，对屌丝而言与苍井空的见面可以更有爆点。

微博营销活动的节奏很重要，一场活动如同一场电影，营销者应时刻掌握观众情绪。创造一波又一波的高潮，让观众在跌宕起伏中叫好。如此方能在营销中掌握主动，收获成功。前期没有完美的铺垫，后期想要依靠人傻钱多式的推广。真的。好难。

（编辑：佛山站长网）

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