二线城市90后眼中的移动社交：智能手机不智能，社交产品看新闻

引言

90后，一个对我们来说熟悉而又陌生的词。网络上随便一搜就有大量的关于90后的研究报告。独立、个性、叛逆、非主流，评价褒贬不一。那么，90后在使用社交产品时有什么特别的地方吗?

二线城市，紧紧跟随着一线城市的脚步，又被重重包围在三线城市之中，究竟二线城市的用户会更像哪一边的用户呢?

二线城市的90后用户，与我们最熟悉的一线城市80后用户，又有着哪些相似?哪些不同?

带着以上疑问，腾讯ISUX用户研究中心在去年年底进行了一次针对二线城市90后用户移动社交行为的基础研究。

错位的二线城市

我们走访了昆明、长沙、青岛、西安以及哈尔滨五座二线城市，在每个城市进行了三场入户访谈，以及总计64名路人的拦访，有了如下重要发现。

经济水平像一线，科技水平像三线：

五座城市都在大修地铁，繁华的夜生活也让人感受到了城市的活力。我们访谈的用户普遍都觉得自己的城市已经是座大城市了，北上广深对他们的吸引力有限。

但是另一方面，他们都不太懂科技，买手机时大多是听店员的推荐。此外他们的家庭 WiFi 普及程度很差，很多用户都以为那是需要独立安装的，跟宽带不一样。很多人买了 iPad 以后都需要找一个有网的地方，下载好足够的内容存着慢慢看、慢慢玩。

智能手机不智能，社交产品看新闻：

他们在使用智能手机时，保留了很多功能手机时代的习惯。比如用浏览器当作网络入口，不常用客户端;用 SIM 卡来转存联系人，而不是用 App 来管理等。

另一方面，他们对社交产品的理解也与我们产品经理的定位有偏差，比如用微信只是看段子，而不是跟朋友聊天。

删除过去，满意现在，空想未来：

生活发生了巨变后，比如升学、恋爱、分手等，他们会在社交网络上彻底删除曾经发布的内容。我们在昆明访谈的一个女生在上大学前手动逐条删除了300多条微博，为了不让新朋友了解自己过去的幼稚。

而关于现在，他们的生活节奏很规律，聚会很固定，总是去老地方，也不想探索新地方，他们对现在的生活是很满足的。

对于未来，想移民去美国、当CEO、海边的大房子等，他们的梦想都很大。可当我们问到要如何实现时，他们都摇摇头说不知道，也没有为之进行任何努力。

以假乱真的苹果体验店 | 拍摄地：西安东大街

二线城市90后特征

有了这些发现后，我们发出了一份关于态度及行为的网络调查问卷，共回收了5730份有效样本。通过对问卷结果的分析，结合了访谈发现后，我们得到了一个二线城市90后用户的大致画像。

然而我们发现，在检验不同城市不同年龄用户之间的社交行为差异时，二线城市90后并没有很特别。而另一方面，回想到我们访谈的那么多用户，也不能一概而论，当作是一个用户形象来对待。

于是，我们重新梳理分析，决定用社交行为来对用户分类，这样更加合理。我们挑选了因子分析结果中最重要的12题行为及态度题来进行聚类，最终得到了三类用户。

三类用户画像

唐小涛，男，22岁

• 手机是iPhone 4S，用了一年多了

• 本科刚毕业，正在找工作

• 咸阳人，在西安上的大学

• 每月有1200的闲钱

城市：

• 很喜欢西安，但也很想去深圳闯荡一番

• 对目前的生活很满意

手机：

• 比较懂手机，会跟朋友一起讨论应用

• 经常使用WiFi，手机流量也比较多，每个月有180M

线上：

• 每天都用手机刷新浪微博和空间，也会每天发表自己的心情，但更多是在转发有趣的段子

• 平时不太会删除过去发表的内容

• 偶尔会用陌陌找陌生人聊天，也会和同城的陌生人见个面

线下：

• 喜欢介绍朋友互相认识，也愿意组织聚会

• 好朋友很多，很想认识新朋友，最近一个月认识了不少新朋友

• 遇到问题更愿意问朋友而不是查百度

• 觉得刚毕业，正在找工作，生活中发生了很大变化，觉得朋友之间关系和以前一样亲密

（编辑：佛山站长网）

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