我们需要什么样的门户2.0？

4月1日，新浪追随网易和腾讯的脚步，把网站改版了。改版后的网站诚如“解读新浪网愚人节改版背后用意”所言，在视觉体验、流量效率、个性化以及资源互通方面都有了可喜变化。但是许多乐观评论由此断言门户网站已经进入Web 2.0（或者说门户2.0）时代，个人感觉还为时尚早。在讨论这个问题之前，先说几段题外话。

1. 为什么更多人喜欢新浪微博的移动客户端而不是桌面网页版

“解读新浪网愚人节改版背后用意”一文提到“新浪微博目前每日登入人数是4600多万，其中75%来自移动客户端。”也就是说大部分玩微博的人和我一样选择了移动客户端。作出这一选择的原因很多，其中之一自然是移动客户端的便利性：无需携带、打开电脑，拿出手机就随时随地可以访问。但是我发现即使坐在电脑前，也有越来越多的人依然用手机上微博，为什么？我们只需要看一下新浪微博官方手机客户端和网页的截图：

左侧的手机客户端为手机屏幕做了优化，布局凝练、版式美观，使用者的注意力很容易集中在微博正文上。而右侧的微博网页内容庞杂，尤其是拥挤的右边栏给人极大的心理压迫，有种版面向右倾斜的错觉，严重影响了微博正文内容的阅读体验。

但是相比传统门户网站的首页，不得不说微博网页已经算很克制了。我们来看看仍处于“Web 1.0”时代的搜狐首页：

看到这张截图，恐怕许多人都要犯起密集恐惧症了吧？没错，改版之前的新浪、网易、腾讯网也是这样的，或者说之前几乎所有的综合性门户网站都是这样的，这就是Web 1.0时代的门户，或者可以称之为门户1.0。

2. 为什么门户1.0的网页会如此拥挤？

这源于两个主要原因：1）门户1.0的竞争对手；2）门户1.0的广告模式。

门户1.0作为当时的“新”媒体，竞争对手是传统的线下媒体：报纸和电视；竞争对象是内容，主要是内容的丰富性。为了体现“新”媒体的内容更多、更全，门户网站不遗余力的向首页塞入各式各样的浓缩内容，真正做到了“惜字如金”，其目的就是对看报纸、电视的人说：来看看我吧，只要看我一眼你就会爱上我，因为我在一个页面提供的内容比你翻几十个版面报纸、瞅几个钟头电视看到的都多。在这点上，门户1.0赢了，也导致了“网页密集症”的流行，一直祸害到今天。

门户1.0在内容上与“旧”媒体的竞争是手段，在广告上与“旧”媒体的竞争才是目的。“新”、“旧”媒体的广告思路一脉相承：不求精准、但求数量。对于门户1.0来说，网页空间就是广告位，寸土寸金。为了容纳尽可能多的广告，门户1.0见缝插针，文字、图片、flash多管齐下，弹窗、飘窗无所不用其极。用户则只好忍了，谁要“新”媒体的内容确实多，阅读确实相对方便呢？

这种槽糕的阅读体验支撑门户走到现在，已经到了尽头。

3. 现在的门户已经进入2.0时代了吗？

下图分别是当前新浪、网易和腾讯的首页。它们表现出极大的相似性：1）对于搜索的重视；2）对于视觉体验的改善（行间距加大了、广告减少）；3）对于打通自家产品（尤其是微博）的重视。

如此一致的改进，是否就意味着这几个中国最大的门户已经统一步入2.0时代了呢？我们看看国外最大的门户：Yahoo！的回答：

上图左半部分是Yahoo！当前的首页，右半部分是Yahoo！2013年2月下旬改版前的首页。改版后的Yahoo！以信息流方式展现首页，更加简洁，同时凸显了：1）对内容的回归——密密麻麻的标题没有了，文章的简短摘要回来了；2）对分享和个性化的重视——鼠标移到文章区域会显示“分享”和“删除”按钮，你可以在不打开正文的情况下对文章进行分享和屏蔽，还可以设置自己的内容偏好；3）对交互体验的重视——文章的类目和标签信息在鼠标未移到到该文章时不显示，或者说只有你对这篇文章感兴趣的时候，一些附加的信息才会显示出来，从而避免页面信息的过多和杂乱；更多文章按需加载，只在页面滚动到最下方时才显示。

可以说Yahoo！步子迈的很大，对于门户2.0的态度比较激进。

（编辑：佛山站长网）

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