淘宝备战双12：利用大数据 推广手机淘宝

经历了双11购物节后，淘宝再次备战即将到来的另一个节日双12，与双11帮助B类大卖家促销不同，双12重点扶持淘宝中小卖家，并且通过大数据在电商平台上尝试一些新鲜的“玩法”。

与此同时，淘宝将从11月28日起，派送3亿元无限使用限制的红包，这还不包括各卖家自主发出的现金红包。而手机淘宝将成为大家疯抢红包的主战场。

据介绍，本次双12将持续两周，淘宝将邀请法院、娱乐明星、艺术家、设计师等做一些特色购物，同时根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景，同时在购物的各个环节中推出购物预测。淘宝网表示，希望通过1212活动更加了解消费者需求。

场景购物

按照商品种类“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，双12淘宝推出场景购物，希望消费者只通过一个模糊的想法，就能找到所需商品并且一站购齐。

比如双12的母婴市场，其场景购物细分为：妈妈们可以从孕前期、孕中期、孕后期、0-3个月、3-6个月……一直到3岁各个阶段进行选择，每个场景都会呈现出最适合该人群购买的产品，妈妈们不再人肉筛选尿布、奶粉等适用的年龄段。

据介绍，今年双12淘宝会推出28个分会场，像这样的购物场景达到200多个。

购物预测

数据在双12的另一个作用，就是帮助消费者找到自己最适合逛什么，淘宝将在购物的各个环节为消费者提供购物预测。

活动期间，所有用户登陆“我的1212”页面，就会出现一幅自画像，呈现消费者过去一年的消费特征，并根据这个行为推算出购物偏好，再进行推荐。

双12期间，淘宝还推出了购物车自动巡航，当用户登陆自己的购物车，一旦点击自动巡航键，购物车将在全网范围内自动搜罗一批适合用户的商品。

以上预测都是淘宝根据每个用户的收藏夹、购物种类、搜索记录、相似推荐等数据分析得出。(林明)

（编辑：佛山站长网）

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