日本电商Rakuten：最凶猛的国际扩张者

尽管Rakuten很凶悍，但真要挑战亚马逊，各方面实力还差很远。亚马逊2012年的销售规模近900亿美元，约为Rakuten的7倍；Rakuten进军的电子书领域，其电子阅读器Kobo的出货量不到亚马逊Kindle的1/10；Rakuten在法国收购ADS和在美国收购Webgistix，试图推出挑战亚马逊的Prime和FBA物流服务，但直到目前“Rakuten Super Logistics”依然局限在日本市场。

Rakuten的国际扩张带来了巨额成本，国际市场一直处在亏损状态；而仓储物流方面的投入，也直接影响到了Rakuten的盈利状况。Rakuten的电商业务盈利能力较差，更多的是靠银行及证券业务输血。和亚马逊及eBay相比，Rakuten的体量还较小，对仓储物流的投入有点力不从心；日本国内市场已经成熟，受制于资金实力，其国际扩张一般也以收购中小网站为主，是否有效果还不能确定。而且，Rakuten对自身过于自信，本地化方面或将遇到困难，2010年Rakuten和百度在中国成立的“乐酷天”不久后失败即是证明。

普及社（puji-she）由黄渊普和张钧泓两人维护，直接转载普及社文章，请尊重原创，务必注明“作者黄渊普，品途网合伙人，微信公众号：普及社（puji-she）”。如果你觉得我们的文章还不错，请把它分享给自己的朋友，“普及社”（微信号：puji-she）需要你帮忙推广，在此拜谢！

（编辑：佛山站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!